Новая студия Designworks в Шанхае

обзоры
/2023-11-12 19:17:16
0
0
213

Инновационная студия Designworks компании BMW Group получила новое местоположение в районе West Bund китайского экономического центра Шанхая. В West Bund, процветающем районе искусств, культуры и бизнеса города, команда дизайнеров держит руку на пульсе, что позволяет им разрабатывать новые дизайнерские идеи как для BMW Group, так и для других клиентов.

Открытие студии сопровождается беседой "Искусство и дизайн" с Цао Фэем и Джессикой Чжан.

Официальное открытие новой студии состоится во время выставки West Bund Art & Design Fair Shanghai, которая пройдет с 9 по 12 ноября 2023 года. В качестве давнего партнера BMW Group представит доклад "Искусство и дизайн: Совместное творчество и технологии". В дискуссии примут участие мультимедийный художник Цао Фэй, директор пекинского музея Today Art Museum Джессика Чжан и глава компании Designworks Хольгер Хампф. В ходе дискуссии начинающие таланты Лю Синь и Фэй Цзюнь также представят свою совместную работу, вдохновленную BMW и развивающуюся вокруг гипердвигательного технологического опыта.

Эффективное сотрудничество и глобальный обмен идеями в центре исследований и разработок

На новой площадке в Вест Бунде, окруженной многочисленными культурными учреждениями, около 50 творческих работников найдут исключительно творческую рабочую среду. В то же время они находятся в постоянном контакте с командой дизайнеров BMW Group в штаб-квартире компании и другими студиями Designworks в Мюнхене и Лос-Анджелесе. "С появлением студии Designworks в Шанхае мы обращаем взоры и слух BMW Group в сторону Азии", - говорит Адриан ван Хоойдонк, глава BMW Group Design. "Здесь мы можем создавать новаторские инновации, которые важны не только для китайского рынка, но и приносят пользу продукции на мировом рынке в целом". Целью является создание инноваций в области дизайна, ориентированных на человека, для удовлетворения специфических потребностей клиентов в Китае и во всем азиатском регионе. Новая студия Designworks является неотъемлемой частью Центра исследований и разработок BMW Group в Шанхае. Объединение опыта проектирования и разработки в одном месте ускоряет и улучшает междисциплинарный обмен на протяжении всего процесса создания продукта: от ранних этапов проектирования до производства.

Понимание культуры, традиций и потребностей клиентов в Китае.

Благодаря Designworks Shanghai BMW Group получает ценные знания о культуре и традициях страны. Студия дает оценку последним социальным явлениям, связанным с дизайном, и меняющимся потребностям людей в отношении эстетики, стиля жизни и технологий. "Рынок автомобильного дизайна в Китае уже несколько лет растет непропорционально высокими темпами. Мы позиционируем себя так, чтобы отразить это: Наша команда Designworks в Азии также быстро развивалась в течение последних десяти лет", - говорит Хольгер Хампф, глава Designworks. "Вместе со студиями в Мюнхене и Лос-Анджелесе Designworks находится в идеальном положении, чтобы постоянно вдохновлять BMW Group и наших внешних клиентов новыми инновационными идеями", - продолжил Хампф.

Инновации в дизайне для Китая и BMW Group по всему миру.

Влияние дизайн-студии в Китае заметно и в варианте модели нового BMW 5 серии Седан, разработанном исключительно для китайского рынка. Впервые новый BMW 5 серии для Китая имеет не только удлиненную колесную базу, создающую более просторный задний отсек, но и пропорции, специально разработанные с учетом пожеланий китайских клиентов. Его профиль напоминает Gran Coupé. Эксклюзивные элементы дизайна также придают автомобилю роскошный, абсолютно современный характер и уверенное присутствие. Ключевые элементы дизайна для будущих моделей NEUE KLASSE в Китае также будут разрабатываться на местном заводе Designworks.

Вопрос о том, как будущие покупатели определяют качество премиум-класса, имеет для BMW Group особое значение. Дизайнеры" получают конкретные знания об азиатском регионе и воплощают их в конкретные идеи. В области цветового и материального дизайна команда сочетает традиционные ремесленные навыки с перспективными материалами, создавая новую и устойчивую интерпретацию качества на самом высоком уровне. Например, в сотрудничестве с BMW Group Design и местными китайскими технологическими стартапами Designworks переосмысливает традиционные китайские ремесленные изделия, такие как бархат ZhangRong, парча Song и лак, с учетом современной эстетики для возможного использования в серийном производстве. Устойчивые процессы в сочетании с натуральными и переработанными материалами создают новое ощущение комфорта благодаря новым оптическим и тактильным впечатлениям.

;

Творческие разработки Designworks Shanghai также ценны для цифрового опыта BMW Group: от визуализации BMW IPA (интеллектуального персонального помощника) до создания нового цифрового компаньона MINI "SPIKE" и специальных режимов Festival Modes - художественных анимаций, воспроизводимых на дисплее управления текущих моделей BMW в честь особых событий.

Вдохновение благодаря межотраслевому партнерству.

Как и в других подразделениях Designworks, креативные умы шанхайской студии работают не только для BMW Group и ее брендов. Параллельно с этим они получают заказы от большого числа клиентов из других отраслей. Это дает Designworks уникальную возможность взглянуть на ситуацию со стороны, что позволяет ей снова и снова обогащать дизайн BMW Group вдохновляющими и инновационными дизайнерскими идеями.

В сотрудничестве с CRRC, крупнейшим в мире производителем подвижного состава, команда Designworks в Шанхае разработала дизайн экстерьера и интерьера нового поколения высокоскоростных поездов. Недавно Designworks также разработала будущее позиционирование и дизайн продукции для китайского производителя электронных велосипедов Yadea. Для производителя элитных кухонь Fotile команда Designworks разработала комплексный подход к обслуживанию клиентов для их "умной" бытовой техники.

О компании Designworks

Designworks - это инновационная студия BMW Group и глобальная креативная консалтинговая компания, работающая на стыке дизайна, технологий и инноваций. Архитекторы будущего" занимаются дизайном мобильности, продуктов и цифровой жизни, а также консультированием по вопросам стратегического дизайна.

Ранее независимая творческая студия была передана в собственность BMW Group в 1995 году. Designworks выступает в качестве движущей силы для всех брендов материнской компании, а также в качестве двигателя инноваций для большого числа клиентов из самых разных отраслей, таких как ИТ и бытовая электроника, авиационные технологии, медицина и экология, индустрия стиля жизни и спорта. Студия была основана в 1972 году в Малибу, штат Калифорния, Чаком Пелли. С 2017 года консалтинговое агентство возглавляет Хольгер Хампф.

Культурное взаимодействие BMW Group

Почему культура? Почему бы и нет! Культура - это знание, святилище красоты и глубины, смысла и покоя. Вдохновляющий побег. В лучшем случае спокойное, а иногда даже тревожное. Будучи корпоративным гражданином, BMW Group серьезно относится к социальной ответственности, в рамках которой она уже более полувека участвует в сотнях культурных инициатив по всему миру, как в области искусства, музыки и звука, архитектуры, так и в области дизайна. В качестве долгосрочного партнера творческая свобода является ключевым фактором, который так же важен для новаторских работ, как и для крупных инноваций в рамках такого предприятия, как наше.

BMW Group

BMW Group, объединяющая четыре бренда - BMW, MINI, Rolls-Royce и BMW Motorrad, является ведущим мировым производителем автомобилей и мотоциклов премиум-класса, а также предоставляет финансовые и мобильные услуги премиум-класса. Производственная сеть BMW Group насчитывает более 30 производственных площадок по всему миру; глобальная сеть продаж компании представлена более чем в 140 странах.

В 2022 году BMW Group продала по всему миру около 2,4 млн. пассажирских автомобилей и более 202 тыс. мотоциклов. Прибыль до налогообложения в 2022 финансовом году составила 23,5 млрд. евро при выручке в 142,6 млрд. евро. По состоянию на 31 декабря 2022 года численность персонала BMW Group составляла 149 475 человек.

Успех BMW Group всегда основывался на долгосрочном мышлении и ответственном подходе. Компания с самого начала определила курс на будущее и последовательно делает устойчивое развитие и эффективное управление ресурсами центральным элементом своего стратегического курса, начиная с цепочки поставок, производства и заканчивая этапом использования всей продукции.