Инновационная студия Designworks компании BMW Group получила новое местоположение в районе West Bund китайского экономического центра Шанхая. В West Bund, процветающем районе искусств, культуры и бизнеса города, команда дизайнеров держит руку на пульсе, что позволяет им разрабатывать новые дизайнерские идеи как для BMW Group, так и для других клиентов.
Открытие студии сопровождается беседой "Искусство и дизайн" с Цао Фэем и Джессикой Чжан.
Официальное открытие новой студии состоится во время выставки West Bund Art & Design Fair Shanghai, которая пройдет с 9 по 12 ноября 2023 года. В качестве давнего партнера BMW Group представит доклад "Искусство и дизайн: Совместное творчество и технологии". В дискуссии примут участие мультимедийный художник Цао Фэй, директор пекинского музея Today Art Museum Джессика Чжан и глава компании Designworks Хольгер Хампф. В ходе дискуссии начинающие таланты Лю Синь и Фэй Цзюнь также представят свою совместную работу, вдохновленную BMW и развивающуюся вокруг гипердвигательного технологического опыта.
Эффективное сотрудничество и глобальный обмен идеями в центре исследований и разработок
На новой площадке в Вест Бунде, окруженной многочисленными культурными учреждениями, около 50 творческих работников найдут исключительно творческую рабочую среду. В то же время они находятся в постоянном контакте с командой дизайнеров BMW Group в штаб-квартире компании и другими студиями Designworks в Мюнхене и Лос-Анджелесе. "С появлением студии Designworks в Шанхае мы обращаем взоры и слух BMW Group в сторону Азии", - говорит Адриан ван Хоойдонк, глава BMW Group Design. "Здесь мы можем создавать новаторские инновации, которые важны не только для китайского рынка, но и приносят пользу продукции на мировом рынке в целом". Целью является создание инноваций в области дизайна, ориентированных на человека, для удовлетворения специфических потребностей клиентов в Китае и во всем азиатском регионе. Новая студия Designworks является неотъемлемой частью Центра исследований и разработок BMW Group в Шанхае. Объединение опыта проектирования и разработки в одном месте ускоряет и улучшает междисциплинарный обмен на протяжении всего процесса создания продукта: от ранних этапов проектирования до производства.
Понимание культуры, традиций и потребностей клиентов в Китае.
Благодаря Designworks Shanghai BMW Group получает ценные знания о культуре и традициях страны. Студия дает оценку последним социальным явлениям, связанным с дизайном, и меняющимся потребностям людей в отношении эстетики, стиля жизни и технологий. "Рынок автомобильного дизайна в Китае уже несколько лет растет непропорционально высокими темпами. Мы позиционируем себя так, чтобы отразить это: Наша команда Designworks в Азии также быстро развивалась в течение последних десяти лет", - говорит Хольгер Хампф, глава Designworks. "Вместе со студиями в Мюнхене и Лос-Анджелесе Designworks находится в идеальном положении, чтобы постоянно вдохновлять BMW Group и наших внешних клиентов новыми инновационными идеями", - продолжил Хампф.
Инновации в дизайне для Китая и BMW Group по всему миру.
Влияние дизайн-студии в Китае заметно и в варианте модели нового BMW 5 серии Седан, разработанном исключительно для китайского рынка. Впервые новый BMW 5 серии для Китая имеет не только удлиненную колесную базу, создающую более просторный задний отсек, но и пропорции, специально разработанные с учетом пожеланий китайских клиентов. Его профиль напоминает Gran Coupé. Эксклюзивные элементы дизайна также придают автомобилю роскошный, абсолютно современный характер и уверенное присутствие. Ключевые элементы дизайна для будущих моделей NEUE KLASSE в Китае также будут разрабатываться на местном заводе Designworks.
Вопрос о том, как будущие покупатели определяют качество премиум-класса, имеет для BMW Group особое значение. Дизайнеры" получают конкретные знания об азиатском регионе и воплощают их в конкретные идеи. В области цветового и материального дизайна команда сочетает традиционные ремесленные навыки с перспективными материалами, создавая новую и устойчивую интерпретацию качества на самом высоком уровне. Например, в сотрудничестве с BMW Group Design и местными китайскими технологическими стартапами Designworks переосмысливает традиционные китайские ремесленные изделия, такие как бархат ZhangRong, парча Song и лак, с учетом современной эстетики для возможного использования в серийном производстве. Устойчивые процессы в сочетании с натуральными и переработанными материалами создают новое ощущение комфорта благодаря новым оптическим и тактильным впечатлениям.